O papel da mulher sempre foi o que sofreu mais mudanças na sociedade, com o passar das épocas. E não é de hoje que entender a cabeça do público feminino é encarado como desafio pelos anunciantes (e homens também). Não dá para tentar entendê-las pensando como no século passado, o mundo mudou e elas (nós) mudaram mais ainda.

O grupo Bolsa de Mulher resolveu sair a campo e perguntar: afinal, o que querem essas mulheres super poderosas? Daí saiu o livro Poderosas Consumidoras, de Andiara Petterle e Bruno Maletta, que concentra os principais resultados desse estudo. Não traz uma análise profunda dos dados, mas é interessante para conhecer os números que cercam as mulheres brasileiras. Por exemplo:

- 66% do consumo no Brasil é controlado por mulheres.
- Mesmo quando não tomam a decisão de compra, são influenciadoras na aquisição de serviços de lazer, turismo, saúde e educação dos filhos.
- Carreira e educação estão entre suas prioridades.
- As mulheres estão se casando mais tarde.
- Querem desempenhar bem todos os papéis (mãe, esposa, profissional…) e  buscam sempre um equilíbrio.
- Gostam de praticidade, pois não têm tempo a perder.
- 37% das mulheres querem chegar à Presidência de alguma empresa.
- São conectadas, multi-mídias e se interessam por opiniões que lêem na internet.
- 46% das mulheres entrevistadas jogam online. A preferência é por casual games e não gostam de pagar por isso.
- Entre os produtos de tecnologia, os mais comprados são celular comum (88%), câmera fotográfica (75%) e mp3 player (61%).
- 75% pesquisam preços na internet.

Enfim, o livro traz muitos gráficos, com muitos mais números sobre o público feminino que ajudam quem (homens) pretende atingir esse público, seja com publicidade, conteúdo, serviço ou produto. Vale a pena reservar umas horinhas para mergulhar nesse mundo cor-de-rosa.

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