Que o geotargeting perfeito é ainda algo utópico no Brasil não é novidade. Mas acabo de chegar a uma constatação desanimadora. Brincando com o Google Analytics do site de um cliente que ainda não foi ao ar, descobri que todos os nossos acessos daqui da empresa contam como se fossem de Belo Horizonte. Para os que não sabem, estamos em Vila Velha, Espírito Santo.

Eu já sabia que o Velox não era muito preciso nos IPs e que isso dificultava bastante a segmentação de campanhas por cidades, mas daí a identificar outro estado… fica muito mais difícil! De quem seria a culpa neste caso? Os provedores devem organizar melhor a rede braisleira ou o Google Analytics e outras ferramentas deveriam procurar formas alternativas de definir a origem do usuário?

Esta semana estava fazendo testes no Google AdPlanner e resolvi comparar as funções que temos disponíveis no Brasil com as dos Estados Unidos. Enquanto por aqui só podemos segmentar por regiões (e agora está provado que isso não é nada confiável), por lá a ferramenta permite definir idade, gênero, escolaridade e até renda familiar! Enfim, como sempre, nós brasileiros temos que nos virar e ser criativos para dar o nosso tradicional “jeitinho”. Qual é o seu?